功夫熊猫茶重视的品牌资产是什么？

　　品牌资产分为很多种，它既可能是品牌的名字、口号、产品，也有可能是一首歌、一个IP、一种气味、一场活动，甚至是一种调性，它能帮助消费者简化他们对品牌的判断，也能让企业和消费者产生联系和沟通的桥梁。

　　一个好的IP，既是一个品牌的代言人，也是品牌全国化，甚至走向全球化扩张的一张头等舱门票。

　　2021年，功夫熊猫茶的品牌视觉符号一直都在围绕阿宝等形象做茶饮体验方面的电影还原，一直尝试将功夫熊猫品牌化进行广泛而深远地传播。尽管如此，消费者对功夫熊猫茶的品牌印象并不统一，直到结合国潮国风塑造中国茶时，功夫熊猫茶的形象才走进消费者的内心，得到了诸多的认可。

　　好的品牌IP，有三个评判标准：第一是寄生于文化母体，有与消费者相关且熟悉的元素;第二跟品牌有关联，能延续品牌特性;第三，具备适合打造成商业IP的元素，且历史上有相似的成功案例。

　　功夫熊猫茶国潮国风的设计非常符合这三个标准：脱胎于顶级IP功夫熊猫，电影里也出现过茶的元素，具备IP品牌化的潜质，而这也意味着，功夫熊猫茶饮品牌的符号一旦形成，就能通过视觉的、声音的、语言的，甚至是颜色的各种各样的符号，与消费者从精神层面上进行深度沟通，成就独特的品牌调性。

　　新式茶饮行业同质化严重，如何打造品牌特色，什么样的产品才符合功夫熊猫的IP调性?

　　“在产品的物理属性很难形成差异化的前提下，产品概念就是品牌打造最好的载体之一。”功夫熊猫茶通过升级原料、推陈出新、提升包装格调，与一般品牌的产品形成形象差异，打造国潮国风中国茶的品牌形象，积累好看好分享的品牌势能。

　　功夫熊猫茶每个月都会推出新产品，自今年中旬上线后就一直表现亮眼，连续数月来，功夫熊猫茶各门店的整体销量不仅遥遥领先其他品牌，而且还带动了品牌指数的持续上升。

　　依循品牌独有的IP调性产品筛选逻辑，打造最符合品牌资产级产品的特征，自然成为了功夫熊猫茶成功的关键。