致敬“积活青春”，BM肌活如何借力节日营销树年轻心智？

2022年青年节,“积活青年”成为备受年轻人热议的网络新热词之一。作为“积活”态度的倡导者,华熙生物旗下的功能性护肤品牌Bio-MESO肌活以下简称BM肌活,发起了“积活青春「酵」醒底气”的品牌活动,向每一位不甘平凡、追逐热爱的年轻人,传递以专业成就自身底气,拥抱“积活青春”的正向态度,获得了全网过亿关注。

“积活青年”全域营销,BM肌活年轻态度立显

什么是“积活青年”?在BM肌活联合新青年,推出的两部青年态度短片中,有着BM肌活品牌想传递给所有年轻人的答案。

短片中,中国女子短道速滑队运动员、金牌获得者曲春雨,和跑酷吉尼斯世界纪录保持者、中国跑酷运动员张云鹏,通过讲述每一次积极跨越困难,不断叠加青春的底气,锐意向前,最终用专业能力见证青春梦想焕变成光的经历。

两部态度短片一经推出,直击当代年轻人痛点。微博平台上,积活青年热搜话题短时间登上热搜榜33位,当前,话题阅读量破9千万+。与之关联的品牌活动话题积活青春「酵」醒底气更是在社交媒体上引发用户和粉丝积极探讨与参与,截至发稿,两大话题总阅读量破亿,总讨论数超6.5万次。

多维联动的广泛营销覆盖让BM肌活快速建立了品牌印象,除了强力承接以《南风窗》、《Vista看天下》、《北京青年周刊》为首的多家主流媒体的点赞,给BM肌活带来话题造势热度外,分层内容传播也是BM肌活打造品牌营销的不二法门。

为此,BM肌活还联合了来自多个领域的积活青年代表,如《令人心动的offer》第三季选手汪苇杭@汪苇杭快醒醒、《奇葩说》辩手李大锤同学@李大锤同学、旅游博主倪宇宙@倪宇宙NICK、中国国家女子足球队队员@唐佳丽MEMO,美容达人小蛮蛮小@小蛮蛮小、时尚达人原来是西门大嫂@原来是西门大嫂等微博大V,沉浸式跟帖发文,分享自己追逐积活青春的态度故事。

全域营销带来的引流效果直接体现在用户关注上,自官宣日起,活动相关视频全网总浏览量已超千万。

“酵”醒底气的背后是“更专业”

作为新时代新青年的缩影,“积活青年”的答案藏在无数个青年不被看见的平凡里。而这份专业的用户洞察背后,积淀的是BM肌活对于品牌价值的深度思考,以及放眼未来的长期探索逻辑。致力于传递“更专业、更活力、更快乐”的品牌理念,BM肌活从肌肤到内心态度,不断探究当代青年群体的真实渴望。

这一群看似“躺平”的青年背后,实则热爱自己的热爱,积极生活用专业成就底气,在自己的世界发光发亮。而这也恰恰同BM肌活品牌一贯的专业与执着完美重合。

作为华熙生物旗下的功能性护肤品牌,BM肌活自成立以来,始终坚持以专业生物发酵技术为护肤活性成分赋能,通过多年对菌群、发酵底物、发酵环境的多重调控,打造出具有多维焕新功效的核心成分——「超能糙米发酵精粹」,成就品牌首个过亿明星单品:糙米精华水。产品备案名为Bio-MESO肌活糙米焕活精华水,以下简称糙米精华水

经过品牌与多轮第三方实验机构的检测研究合作显示,「超能糙米发酵精粹」不仅能调控透明质酸酶以及透明质酸受体,内源促进透明质酸的生成,还能定向抑制皮脂腺细胞的油脂分泌,甚至在抗氧化和抵御糖化损伤、舒缓维稳等方面也显现出积极作用。

以发酵技术为品牌底气的糙米精华水,从内部“酵”醒肌肤活力的同时,也“酵”醒年轻人面对生活的底气。

5月4日当天零点,品牌更为此次活动推出「积活青年」特别版糙米精华水,以独特红色瓶身与多彩笔触,向每一位“积活青年”致敬。目前,这款特别版糙米精华水,天猫旗舰店及抖音旗舰店均有发售。

BM肌活迈入品牌元年:更专业,更年轻,更快乐

随着中国整个护肤品行业的逐渐“内卷”,BM肌活又将如何获得下半场的取胜?品牌建设或将成为BM肌活的“得分点”。

事实上,BM肌活自2018年成立以来一直秉承稳扎稳打的发展路径,并在2021年收获了286.21的同比增长。2022年,随着BM肌活青年节的率先发声,开启了自己的品牌元年序幕。

而从此次联手新青年来看,BM肌活品牌升格的决心已十分明显。BM肌活正以“积活青春,「酵」醒底气”的品牌价值,唤起新一代青年的行为认同、情感认同与品牌认同。

未来,BM肌活将继续聚焦提升消费者产品的使用体验,重新定义年轻一代的情感需求,赋予品牌更具特色的人格和生命力。

步入品牌元年,属于BM肌活的舞台光彩熠熠。BM肌活愿做一扇窗,令更多人看到国货品牌的蓬勃发展,与更懂消费者内心的创新力量。