让梦想更有能量，东鹏饮料对话Z世代玩儿出了花样

随着市场的更新迭代，以Z世代（95后、00后）为代表的年轻消费群体逐渐成为中国消费市场的主力军。什么是Z世代？Z世代通常是指1995年至2009年出生的年轻人，人数约2.6亿，约占全国总人口的19。他们作为新一代消费潜力人群，成为众多品牌重点关注的对象，当东鹏饮料与年轻的Z世代碰撞，会激发出怎样的火花呢？

一直以来，品牌年轻化都是东鹏饮料的重要战略之一，多年来东鹏饮料始终坚持品牌建设和传播，“累了困了喝东鹏特饮”与“年轻就要醒着拼”的消费场景和精神主张深入人心。

Z世代中的部分人现在正处于从学生阶段向职场生涯迈入的重要阶段，并逐步拥有较为充裕的个人支配资金。尼尔森IQ调研显示有45的Z世代受访者已初踏职场，他们之中有超过一半人群（53）税前月收入约5000~10000元之间。这也成为了Z世代食品饮料消费热情高涨的重要经济基础。

近年来东鹏饮料敏锐地洞察了Z世代消费者心理，通过爱奇艺、腾讯两大视频平台的热播剧目贴片广告吸引年轻族群，线上积极布局双微一抖、B站等平台，在入驻B站后，随即联合社区知名up主为高考生应援，紧接着赞助《欢天喜地好哥们》、《破圈吧!变形兄弟》、《守护解放西2》等多档B站自制综艺，借助up主影响力和节目本身新鲜、有趣的内容，吸引了一大波B站原住民观看。东鹏饮料借助超强的品牌引爆能力和Z世代人群的覆盖能力，为品牌跃升和扩大市场份额提供了强大的动力支撑。

　　东鹏饮料旗下东鹏特饮

根据国家统计局数据，Z世代的人数约2.6亿，约占全国总人口的19。其中“95后”（22~26岁）约占该群体近四成；而“00后”（18~21岁）和“05后”（12~17岁）共占Z世代总体的63。他们尚处于心智培养期，对于东鹏饮料而言，抓住Z世代人群，越早赢得Z世代人群的消费力，也就抓住了饮料市场的未来。