长音频成为当下多巨头追逐入局新赛道 喜马拉雅助播客重焕生命力

声音，作为构建人类社会必不可少的元素，本就是人类追逐的一项本能。从最开始的模拟音频，到后来的数字音频，从最开始的留声机到现如今随时随地可以收听的移动音频APP，“声音”不仅突破了时空的限制，也突破了领域的限制，成为了现今多元化信息的重要载体以及规模庞大的娱乐文化产业。近期，腾讯、网易等各大平台也纷纷入局播客领域，也再次将“听”置入人们视角中。

音频行业的变迁与“播客”的出现

随着技术的不断发展，音频领域也同样经历了优胜劣汰的变迁。上世纪70年代前，国内人们的生活娱乐基本上都以文字载体为主，70、80年代，电台的出现令音频成为当时人们休闲娱乐生活的核心，音频也在当时迎来自己的黄金时代。后续虽然出现电视等图像载体，但随着网络和移动收听设备的出现，音频脱离了此前固定时间、固定地点收听的限制，因此依旧与视频呈分庭抗礼的状态，期间便衍生出了“播客”这一全新的音频模式。“播客”的出现让人们可以将音频节目从网络下载到播放设备中，从而可以享受到更高的自由度，也可以自己录制节目上传到网络，让他人收听，因而也催生了大量知名播客节目的诞生。

但随着移动互联网的不断发展，这一格局被迅速打破。高速发展的移动网络和数码设备以及人们逐渐碎片化的生活娱乐方式令传统媒体不得不转型自救，电台等音频行业也同样受到了巨大冲击。2009年，移动音频行业出现，大量音频节目的创作分发也逐渐从收音机正式转入线上网络，播客行业也进入了正规化、多元化发展，因此也涌现了现今音频行业的头部公司，如喜马拉雅、荔枝FM等。

疫情加速音频行业发展 喜马拉雅助力播客业态复苏

借助移动互联网，播客行业虽然进入新的发展时期，但由于变现难度大、个人播客群体收入无保证等原因，其很快迎来发展瓶颈。喜马拉雅头部主播“一种侃侃”曾在访问中表示自己早些年间作为播客的收入并不高，只能作为兼职。这一情况的转折是在于2016年6月喜马拉雅“付费精品”专区的上线。彼时，视频网站的龙头爱奇艺付费会员破2000万元，整个内容领域都开始注重版权。第二年，喜马拉雅又进一步推出了囊括大量精品内容的会员制。于是付费的兴起，慢慢激活了播客行业，改变了原本单一的广告营销模式。“一种侃侃”的收入激增，与其共同受益的还有喜马拉雅数以百计的高流量播客，同样播客行业也因此注入一剂强心针。

2020年同样是播客行业转折之年。疫情虽打乱了人们的日常生活，但也让人们再次发现了“音频”这一特殊的内容形式的优势。与此同时，喜马拉雅也在2020年发力，推出了多档“出圈”的优质有声作品。随着作品收听火热，人们发现相比与视频，音频有着更加贴合现代人生活特点的特质。“听”这一更加轻松、低负担的休闲娱乐方式快速成为多数人的“新宠”，而这也再次推动了长音频领域的发展，播客行业同样受益良多。

此外，各大头部音频平台不断推出的播客群体扶持计划，也是推动播客行业发展的关键。2020年4月，喜马拉雅发布“春生计划”推出流量扶持以及提高主播收入的一系列举措;同年8月，同步推出“喜乐计划”，利用奖金+流量的形式助力音乐类播客群体的成长等。时至今日，喜马拉雅还开展了“淘声计划”、“筑梦之星”、“守护之星”、“匠心之星”等一系列的主播招募计划以及激励计划，极大程度引领了新一代播客群体的成长，也推动了播客行业的发展。

随着平台内容生态不断建设完善，作为头部音频自媒体平台的喜马拉雅也吸引了大量的播客入驻，因此，喜马拉雅在每月巅峰榜单中推出了专属的“播客榜”，通过集中化专业化的评选及传播，令优质播客节目发挥更大的影响力。随着政策+流量的扶持，如今播客行业已在头部自媒体平台站稳脚跟，彰显出顽强的生命力。

播客行业已经成为音频发展新赛道

随着音频行业不断规范和壮大，越来越多优质播客节目吸引大量听众的同时成为音频自媒体平台的有力竞争优势。根据喜马拉雅发布的巅峰榜单，如《故事FM》、《观詹丨詹俊电台》、《杨侃丨杨毅电台》等榜单前列，均有着数百万甚至超千万的播放量，受到众多听众喜爱。此外，随着内容付费不断发展，音频领域也爆发出巨大的商业能量。据了解，2020年喜马拉雅123狂欢节破纪录的创下10.8亿元的消费总额，且2020年1月至10月，喜马拉雅60后付费人数同比增长154，00后付费人数同比增长94。越来越多用户愿意为优质内容买单，也间接守护了播客行业的健康发展。

近日，QQ音乐搬运播客节目的事件引发关注，也将大众视角聚焦在播客行业。其实除已经处于音频领域头部的喜马拉雅、荔枝FM等之外，众多巨头都在加速入局播客赛道。2020年便有即刻上线播客类产品“小宇宙”，字节跳动发布了“番茄畅听”，快手也推出播客产品“皮艇”，甚至微信读书都做了“微信听书”。

虽然各个互联网巨头都想入局播客领域，但与一直专注长音频领域的头部平台喜马拉雅对比，各个平台在内容多样性，播客群体认知度、平台机制成熟度等方面还需要不断优化，但不论未来如何，播客行业的确已经迎来又一黄金发展时期。