桂阳大米区域公用品牌创建启动 品牌升级助力产业兴旺

5月26日，“品牌强农 乡村振兴”2021年粮油区域公用品牌发展论坛暨桂阳大米区域公用品牌创建启动仪式在长沙举行。本次活动由湖南省农业农村厅、省粮食和物资储备局指导，桂阳县人民政府主办，惠农网、湖南省绿色食品协会承办，美团优选协办，汇集政府、行业协会、粮油企业、农业电商企业、品牌专家等多方领导与精英，共同助力湖南粮油产业品牌化升级发展，并见证桂阳大米产业拉开区域公用品牌建设的大幕。

2021年粮油区域公用品牌发展论坛暨桂阳大米区域公用品牌创建启动仪式在长沙举行

湖南省农业农村厅绿色食品办公室二级调研员刘萍，省粮食和物资储备局产业发展与科技处二级调研员高丽，省农业农村厅市场与信息化处副处长周胜蓝，省农业农村厅原绿色食品办公室主任、省绿色食品协会会长康绪宏，郴州市发展和改革委员会四级调研员曹武仁，桂阳县委常委、常务副县长邓艳红等领导，惠农网创始人兼CEO申斌，农优一百创始人、品牌专家李恩伟等企业代表和嘉宾出席。

邓艳红向所有参会的领导、嘉宾、媒体朋友们表示热烈欢迎。她表示，近年来，桂阳县将粮食产业发展与品牌建设创新有机结合，进一步扩大了优质稻种植面积，并在延伸大米产业链条，实现粮食产业提质增效、转型升级等方面进行了有益的探索，夯实了大米区域公用品牌建设基础。她希望活动从多维度、多方面探讨创建桂阳大米区域公用品牌的“方法论”。

邓艳红

高丽表示，随着生活水平的提高，消费者的要求正从以往的“商品消费”转向“品牌消费”。湖南优质粮油产区要充分发挥政府引导作用，帮助桂阳大米等“湘”字号粮油区域公用品牌快速成长，擦亮湖南粮油名片，让更多具有湖湘特色的优质品牌走上全国家庭的餐桌。

高丽

周胜蓝认为，创建粮油区域公用品牌要依托当地特色优势资源，把握消费结构升级的新变化，突出品牌引领，拓展产业增值增效空间，真正实现以“品牌强农”推动粮油产业高质量发展。

周胜蓝

作为桂阳大米区域公用品牌建设项目的服务商，申斌阐述了“品牌+电商”的市场化营销模式：一方面，以市场为导向，深入讲好桂阳大米品牌故事;另一方面，发挥农业B2B产业互联网平台优势，建设线上线下一体化的全网营销体系。通过“品牌化”+“数字化”双轮驱动，为农产品建立广阔的上行渠道，真正实现价值提升、产业兴农。

申斌

在与会领导、嘉宾的见证下，桂阳大米区域公用品牌创建正式启动，象征着桂阳大米正式开启品牌化发展之路，当地特色农产品区域公用品牌即将迎来崭新篇章，为湖南粮油产业高质量发展打造“桂阳样本”迈出了第一步。桂阳欧阳海米业有限公司与美团优选签订合作协议，为桂阳县粮油产品上行创造良好条件，助力粮油区域公用品牌发展。

桂阳大米区域公用品牌创建正式启动

随后，商务部中国国际电子商务中心特聘专家、惠农网联合创始人邓武杰立足湖南大米产业经济，依托于惠农网平台大数据，深刻解读了桂阳大米产业品牌创建计划。据分析，湖南大米供应、采购和交易位于全国前列，但相比头部省份还有较大的差距。环洞庭湖大米供应和交易全省领先，升级区域公用品牌优势凸显，农业品牌化是农业产业转型升级的必然选择。他表示，创建区域公用品牌也将是桂阳大米产业高质量发展的重要突破口，需要从“产业+产品”进行“两个升级”，从品牌声势、品牌视觉、品牌事件开展“三大造势”，为桂阳大米提供品牌动能和势能。

李恩伟通过龙门大米、仁化白毛茶、小沙江猕猴桃等生动案例，详细拆解了农产品区域公用品牌的打造过程，为桂阳大米区域公用品牌的建设提供了宝贵参考。

在圆桌论坛环节，当地政府、行业协会、粮油企业、品牌专家等嘉宾从各自角度，一同探讨桂阳大米区域公用品牌“为何做”、“做什么”、“如何做”的问题，从而推动产业兴旺、农村繁荣，帮助农民共享发展红利，助力乡村振兴。

　　圆桌论坛环节，嘉宾们一同探讨桂阳大米区域公用品牌创建与发展

据悉，“万元奖金·等你出名”桂阳县区域公用品牌名征集活动正如火如荼地进行中。目前，活动已经征集到1078份来自全国各地的桂阳大米品牌名称，为区域公用品牌的造势与推广打响了第一炮。今后，惠农网将立足当地产业优势，以提升品牌在消费者市场端影响力为目标，结合当地大米特点、地域特色等，挖掘核心优势，定制当地产业品牌深度发展模式，推动桂阳大米打开消费市场。