百度618黄金专场背后：知识带货为何受到品牌青睐

作为新入局者，百度直播带货在618的表现超出了很多人的预期。

数据显示，“618好物奇遇季之壹仟俩黄金专场”直播带货活动中，有近230万人次观看；“宝藏四川”40小时慢直播，全网观看量突破800万，而其所带货品，包括五粮液等在内40个四川本土品牌参与其中；在成交额上，百度618系列直播单场成交突破1000万……

一个问题随之而来，五粮液、“壹仟俩黄金”等品牌主为何愿意在618这个特殊时刻“押宝”百度直播这个新入局者，选择“知识带货”这个新物种？

事实上，如果读懂“直播带货”的真正逻辑，这个问题就会迎刃而解。分析认为，对于商家而言，直播带货更多还是一种品牌营销的投入。但在过去一段时间，直播带货走上了一条“商家无限让利”的非健康模式，直播带货过程中，多是简单地强调价格，品牌主希望传递的品牌信息也被低价淹没。

百度直播的“知识带货”模式，则更注重品牌的塑造。比如，“壹仟俩黄金”专场直播就将镜头深入到壹仟俩黄金的生产加工现场，还原“一根金条的诞生”，并通过厂家的讲解，传递出丰富的黄金设计、生产、工艺方面的知识干货。

可以看出，在带动品牌力提升方面，百度知识型直播的独特定位，以及基于营造场文化与知识氛围的场景构建，能够更加持续地影响用户心智，从而带来品牌知名度与热度的提升。这在品牌力越来越成为中心竞争要素的今天，无疑具有重要意义。

这也正如百度集团执行副总裁沈抖所说，“百度直播带货不仅仅是带货，更注重构建品牌软实力，以形成更长尾的经济效应。”

对于品牌主而言，这样的带货模式，不仅可以向用户传递企业文化底蕴，还可以增强与用户的互信，刺激用户消费，显然更符合“品效合一”的追求。