七兮，夜间护肤品概念化的开创者

作为全球首家夜间护肤概念化缔造者，七兮于今年在京东开设了官方旗舰店，七兮在护肤品行业的红海浪潮中，独具一格开辟出夜间护肤这片蓝海，并以其品质与成效获得市场认可，市场好评率高达97.3%。从对七兮创始人的采访中，笔者将七兮得以成功开辟夜间护肤新蓝海，开创夜间护肤概念化归结为三大法则：敢为人先、小就是大、深度创新。

敢为人先：首创系统化夜间护肤

对于一个新兴市场，最好的办法就是摸着石头过河。七兮无法预料十年后的夜间护肤行业情况，但能够肯定，夜间护肤将成为大势所趋。七兮选择夜间护肤行业，基于两点：其一，昼夜护肤的时间饱和度差异；其二，昼夜皮肤的增殖差异。

所谓时间饱和度差异，即白天护肤时间较夜间更匆忙，我们常说慢工出细活，匆忙之下，护肤效果自然也会随之大打折扣。

皮肤增殖差异，即昼夜皮肤的更新差异。夜间皮肤增殖至少为白天的30倍，这一时段的细胞分裂活跃，需要有良好的内外环境，以避免细胞进行增殖、DNA复制时将受损伤的基因片段进行复制，进而造成肌肤长期累积损伤。种种皮肤昼夜节律所显示的指标数据表明，夜间护肤的效果远胜白昼。

小就是大：为产品精准定位

面对竞争越来越复杂的市场，不少品牌选择将自己的产品也随之复杂化。而七兮坚持化繁为简，为产品功效进行精准定位。

面部肌肤夜间水分流失多于白天，以前额为例，在凌晨12点水分流失达到中午的3倍左右，自然，夜间保湿对肌肤就显得尤为重要。七兮旗下的多肽精华水，主打解决肌肤缺水、出油问题，蕴含多种植物精粹和多肽精华，为肌肤提供源源不断水动力。再如，皮肤屏障功能在夜间变差，血液循环加快，是促进肌肤吸收护肤品中有效成分的黄金时段，因此，夜间护肤应当选择具有营养成分的功效产品。七兮旗下的多肽精华乳，能在给肌肤灌注源源养分的同时，锁住养分，从而使肌肤愈加通透明亮。

七兮旗下产品，针对面部肌肤在夜间的生理状况及活动规律，“对症下药”，以精准功效满足肌肤所需。

深度创新：渗入肌体改善肌肤

国内护肤品行业兴起于上世纪80年代中期，面对一个已经存在了30多年的行业，变革才是一个品牌的立足之本，何谓变革，即深度创新。

在深度创新方面，七兮将目前市场上的零散夜间护肤加以整合再生，形成一个首尾相扣，环环衔接的完整体系。虽然越来越多的权威资料告诉我们，夜间护肤才是最佳时机，但由于惯性思维模式，多数护肤品牌主打的仍是日化护肤用品，而夜间护肤产品则沦为“附属品”。七兮打破这一惯性定律，主攻护肤黄金时段——夜间护肤。旗下产品，从面部表层清洁深入至肌体内部彻底养护。根据肌肤养护原则“白天重防护，夜间重修复”，七兮夜间护肤产品含强效抗氧化成分，保护蛋白不受分解，激活胶原蛋白。

根据冬夏两季差异，在夜间护肤产品上，七兮也各有针对。夏季，七兮产品注重清洁皮肤，避免皮肤表层过多的代谢物、汗液造成的皮肤抗病能力减弱，进而导致皮肤表面感染，引起毛囊炎、疖肿等。冬季，干燥的气候使得七兮夜间护肤产品则倾向于保湿，以补水滋养，兼顾内外调养，以此减少皮肤皱纹生成。

七兮在护肤行业取得的成功，在一定程度印证了“方向比努力更重要”，但在方向确立后，这份成功无疑又将归结于努力。