天猫618：200多新品牌增长超10倍 成交额破千万增40%

6月1日至9日，天猫618“半程”冠军纷纷诞生，其中新品牌表现抢眼，成多个细分行业领头黑马，600多个新品牌翻倍增长，200多个新品牌同比增长超10倍!

创立于2019年的空刻意面，是“猫生猫长”的中国新锐品牌，去年9月刚开出天猫官方旗舰店。今年天猫618开售第一天，“猫龄”还不满一岁的空刻意面就杀入速食品类前十名。

天猫是许多新品牌创业的首选平台。“在天猫上创业，意味着在世界顶级shopping mall开了形象门店”，空刻意面联合创始人王义超做了一个类比。他认为，找到目标消费者并切中需求是品牌走向成功的第一步，对初创品牌而言，开天猫店的意义更在于获得品牌公信力、赢得消费者的信任。

早在产品初上市时，致力于提供“餐厅级速食意面”的空刻意面就在李佳琦的选品会上脱颖而出，在淘宝直播间收获了第一批种子用户，2分钟卖出7万盒。王义超说，在天猫平台上，只要你的产品是创新的，满足新时代下消费者需求的，新机会无处不在。例如看似已经固化的传统食品大类中，未被充分满足的细分消费需求对应着很多细分新赛道，这对新品牌来说意味着巨大的市场机遇和增长空间。

“疫情令更多人拥抱线上消费习惯。今年天猫618，空刻迎来上半年最大的消费回补机会，通过为目标消费者带来同时满足效率和品质需求的优质供给，有望实现新的跨越式增长。”如今618“赛程”过半，空刻稳居速食意大利食品类目的首位。

更多像空刻一样的中国新锐品牌正在天猫平台的新赛道上脱颖而出。

从6月1日到6月9日，创立4年、“猫龄”3年的新品牌Ubras，创立5年、“猫龄”4年的新品牌Bananain蕉内，成功夺得天猫618内衣类目的半程冠亚军;创立2年、“猫龄”2年的李子柒，创立6年、“猫龄”4年的好欢螺，创立2年、“猫龄”5个月的开小灶，分列方便速食品牌榜的二到四位;创立4年、“猫龄”3年的国产品牌完美日记，创立3年、“猫龄”3年的花西子，更强势跻身国际品牌强手如云的美妆品牌榜……

有观察人士指出，过去做一个新品牌，两年时间连工厂投产都不可能，现在两三年时间却足够一个新品牌从起步做到行业冠军。天猫平台的数字商业基础设施正在为新品牌提供这样的可能，依托阿里巴巴商业操作系统，各个商业要素的数字化极大提升了商业效率，为新品牌快速增长造风。