迎来“春暖”，旅游业期待“花开”

　　没有一个春天不会到来。正值春暖花开之际，随着全国复工复产的推进，旅游酒店市场也开始逐渐回暖，主要城市的酒店营业率稳步上升。据去哪儿网数据显示，目前国内已有超过9成酒店恢复营业，其中广州、深圳营业酒店数量恢复到1月初水平，上海、成都等热门城市恢复营业的酒店也超过95%。

　　《“十三五”旅游人才发展规划纲要》指出，截至2020年，旅游业直接就业人数由“十二五”末的2798万人增至3300万人。一旦旅游行业经过全面停摆后，长时间未能复苏，将直接关系到3300万人的就业。随着新冠肺炎疫情防控形势好转，各地陆续出台扶持政策，激活旅游市场。

　　济南市在3月19日召开的新闻发布会上提出，由财政安排文化旅游扶持专项资金1亿元，统筹用于扶持文旅企业渡过难关、促进文旅产业振兴。此外，面向旅游景区、旅行社、影剧院、演艺场所、书店等文旅企业推出2000万元惠民消费券，拉动文旅消费。

　　3月24日，江苏常州举行全市旅游发展大会，为了吸引各地游客，该市推出了3000万元“常州旅游消费券”，游客可在线上领取消费券，用于常州景区门票、餐饮住宿等消费补贴。绍兴市3月25日发布的促进消费提振信心行动方案提出，促进过夜游，首轮向市场投放5万份（组）住宿消费券，总金额500万元。消费券在所有参加活动的住宿企业通用，且可在企业自主折扣基础上使用……

　　疫情冲击下，和旅游密切相关的酒店、餐饮同为受疫情影响最大的行业，其中的企业也在纷纷想办法自救，比如通过“共享员工”等新型人力资源模式合法节省用工成本。智联招聘近期的数据显示，酒店、餐饮业招聘职位数与简历投递量近期环比增速都维持在20%上下。与此同时，由政府主导的社保、税务优惠政策，以及各地发放的消费券，正在为这些行业注入强心针。

　　行业的回暖在资本市场上也得到了体现，前期回落较多的旅游、酒店、景点、餐饮等消费板块初现反弹行情。西安旅游、丽江旅游、桂林旅游、金陵饭店、全聚德等旅游酒店板块个股都出现了不小的涨幅。

　　渤海证券指出，一方面，国内疫情防控成果得到进一步巩固，在此基础上国内更多景区也陆续恢复开业，部分景区更是完全恢复开业，大众对旅游依旧有庞大需求，因此疫情过后行业有望迎来反弹。另一方面，国外疫情持续蔓延，目前国外总确诊人数已超过国内，这也为出境游市场的复苏带来更多不确定性。从长期来看，旅游业持续向好的趋势没有改变，行业内公司逻辑并未受到根本影响，但疫情对短期业绩的冲击难以避免，因此给予该行业“中性”的投资评级。

　　复盘2003年的非典疫情，从疫情结束到旅游业各领域业务完全恢复至正常水平，用了将近一年的时间。受疫情影响，2003年全国旅游人次、旅游收入双双下降，对旅游业的影响几乎波及到各大环节，冲击非常明显。然而，旅游市场在次年（2004年）就出现了“报复性”反弹，国内旅游收入同比暴增36.8%，旅游人数亦同比上升26.7%，双双创下最高增速记录。

　　虽然春节这个旅游时点已经难以挽回，但清明时点已经出现“春暖”迹象——据飞猪官方数据显示，3月17日至23日期间，清明假期的火车票、景区的预订量环比一周前增长超100%，大多数订单主要为省内游，酒店预订量亦环比增长约30%。尽管接下来的五一假期时点，全国旅游行业还会处于全面复苏的阶段，但考虑到一系列减税、发放消费券等政策的落地，到了十一、中秋黄金周，全国的旅游业大概率将有实质性起色，迎来业绩“花开”。（张頔）