腾讯音乐持续发力原创音乐端市场，Q3吸引更多优质音乐人入驻

11月11日，腾讯音乐发布2020年Q3财报，整体业绩表现持续稳健，总营收、净利润、调整后净利润、在线音乐收入、社交娱乐收入、在线音乐订阅收入等多项核心数据均创单季新高，在线音乐付费用户达到5170万、付费率破8，多项业务取得里程碑式好成绩，好于市场预期。同时，财报也公布了多项音乐人亮眼数据：财报显示，腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量以及上传到平台的音乐作品数量均获得三位数的同比增长。通过提供更丰富的激励与技术支持，平台独家音乐人数量同比增加了20倍以上。借由不断提升的宣发推广能力，公司持续帮助高品质原创音乐作品吸引更广泛的用户群。例如，在第三季度，由新生代歌手任然独家授权的歌曲《飞鸟和蝉》自7月发行以来已获得超5亿播放。

腾讯音乐持续发力原创音乐端的市场，吸引了更多优质音乐人的入驻。2017年7月24日，腾讯音乐在京举行发布会，宣布"腾讯音乐人计划"正式成立，从线上线下、多角度、多渠道出发，做好独立音乐人全产业链服务并承诺未来三年为原创音乐人创造五亿收入，以此助力中国原创音乐产业发展。2020年7月24日，腾讯音乐人首次公布三周年数据成果，三年间共为音乐人们带来5.9亿元收入，超额完成平台成立之初的"三年五亿"之约。

2020年1月1日，腾讯音乐启动“亿元激励计划”，旨在为原创音乐人提供独家激励金解决其收益痛点。基于“亿元激励计划”，腾讯音乐旗下各平台陆续落地各有侧重的扶持计划，比如QQ音乐“银河计划”、 酷狗音乐“星曜计划”与“星矅|看见计划”、酷我音乐“乐动计划”等。

腾讯音乐打通盘活旗下多个音乐平台，为原创音乐人们提供了付费歌曲分成、数字专辑售卖、广告分成、伴奏分成、直播收入、巡演赞助、礼物打赏分成等多元化变现途径，为音乐人作品变现构建良好环境。到了2020年，共有数十张数字专辑销量破1000万。除了拥有坚实粉丝基础的顶流艺人，从支持一代天王，到为爱豆打call，买专辑从唱片店迁移到在线平台，数字专辑的付费模式正逐渐从头部音乐人普及到全部入驻平台的歌手和音乐人，在音乐平台买一张自己喜爱的音乐人的数字专辑逐渐变成某种“网友自觉”，拉动着音乐付费数据的逐年提升。

在腾讯音乐的大生态里，歌手们、音乐人们如鱼得水。2020年第三季度，张艺兴的数字专辑《莲》在腾讯音乐三大平台总销量超过260万张。与此同时，三大平台不但涌现出《收敛》和《不知所措》等热门原创作品，致力于记录和推广本土优质方言民谣的“生音记忆”还获得了"2020年度中国音乐产业优秀项目"荣誉。

在以腾讯音乐为代表的在线音乐娱乐平台的推动下，音乐人的生存环境正日益向好的方向发展，进入了快速增长通道。越来越多的音乐人通过腾讯音乐改变了命运，也有越来越多的人认可腾讯音乐。《2019年音乐人生存状况报告》显示，在“音乐人平台选择偏好统计”中，56的受访音乐人表示自己在腾讯音乐人开放平台上传的作品最多。其原因是腾讯系产品的推广能力、业内口碑、版权协议等方面的服务获得了更多音乐人的认可。

腾讯音乐始终对音乐人负责，服务于行业，在此过程中，不断致力于为音乐人的创作环境营造更为强大的安全感，每一个子行动必须公平而切实、有效。从当下的发展趋势来看，原创音乐浪潮显然已经成为主流，以腾讯音乐人为代表的中国原创音乐平台，正在共同构建未来中国在线娱乐消费的新图景。