企业家专访 | 第20期·「乐信圣文」刘祎玮：让快乐美好触手可及

为助力园区企业品牌宣传、促进企业之间潜在合作，中关村东升科技园特推出以“聚焦成长+赋能品牌”为主题的原创栏目《企业家专访》。旨在深入了解企业成长历程、角色定位、企业文化，并深入挖掘企业所需资源支持，提升企业长期良性发展竞争力。

本期人物

刘祎玮

北京乐信圣文科技有限责任公司

创始人、CEO

近年来，在数字出版领域，网络游戏、网络文学、在线教育等发展态势强劲，市场主体日趋多元，数字文化产业迎来黄金期。文娱领域以IP为核心的运作，更是有效地促进了全产业链的加速，为数字产业发展带来了新活力。基于IP的文娱产业生态正在逐步走向成熟，网络文学、网络游戏、影视等文化产品也在积极部署“出海”战略，旨在提供新型娱乐方式的同时，提供传播中华优秀传统文化的载体。

位于中关村东升科技园的乐信圣文Learnings，作为一家全球领先的移动出海应用开发商，致力于为全球用户提供卓越的移动应用。作为中国移动互联网公司出海的新锐领军者，Learnings的产品在全球移动端月度活跃用户超过4000万，累计用户超过6亿。此前，Learnings更是入围了“2020Q1中国出海品牌海外社交传媒百强榜”榜单。对此，本期《企业家专访》特别邀请了北京乐信圣文科技有限责任公司的CEO刘祎玮，分享Learnings是如何在细分领域精心打磨，蓄势向前的升级之路…...

01领域细分，寓教于乐

2016年，Learnings在北京成立。曾于谷歌任职的刘祎玮，在目睹了移动市场的巨大前景，针对移动应用领域的细分市场进行了深入的研究探索后，离开谷歌自主创业。基于国内的良好创业氛围及创新环境，Learnings凭借着自身的创新及市场布局，以大数据和人工智能为理念基础，基于数据驱动，Learnings形成了以效率工具、教育内容、益智娱乐为核心的产品矩阵，持续为企业发展提供内在动力，短短几年就成为了移动互联网出海领域的领军者。

秉承着“让快乐、美好和信仰触手可及”的文化理念，Learnings经过1400多个日日夜夜的艰苦奋斗，成为了同行业成长最快的企业之一。成员规模从20多人发展为300多人全产业链团队规模，其中，研发人员占比超过85;办公区域从10几平方米到北京、成都、杭州三地研发中心4000多平方米。随着移动互联网产业升级，Learnings也完成了华丽转身。Learnings坚持“深耕行业、数据驱动、精细运作、人才为先”的战略，建立了以产品为核心的前端团队，以数据分析为导向的中台团队，以及纵深业务支撑的后台团队。同时，针对移动业务，优化升级产业链团队，在产品立项、产品运营、产品投放、产品变现方面形成了自己独特的方法论。

02数据赋能，娱乐创新

刘祎玮表示，Learnings的初衷是通过创新的移动应用程序使人们更加快乐。短短两年内，Learnings凭借其对细分领域的钻研和深耕，迅速扩展了3亿全球用户。其中，85来自全球市场，70来自美国市场。截至目前，Learnings在全球移动端月度活跃用户超过4000万，累计用户超过6亿。通过打造包含工具，内容和娱乐功能的产品“三驾马车”，Learnings利用大数据和人工智能不断推动着自身在竞争激烈的移动应用行业中稳健前行。

2018年，Learnings打造的KawaiiDrawing和EasyDrum在线乐器应用程序，被GooglePlay评为“2018年最具娱乐性的应用”;2019年，Learnings成功入选Facebook“中国出海50强新秀品牌”榜单。互动娱乐行业已为红海市场，坚持长期主义的信念，相信复利的力量是Learnings持续不断前进的动力。刘祎玮举例，“Learnings的数独产品虽然在行业内部看上去是一个非常细分和简单的产品。但用户对于品质和内容需求是持续提升的。Learnings打造的产品团队，在三年的时间内持续打磨，保证每周都有新版本上线。在打磨过程中，通过上百次的AB测试，大到产品性能，小到单个按钮的文案，都是精确思考和实验的结果。每个测试对于产品影响可能就是千分之一都不到。但正是这一步步的积累和优化，让我们产品可以在市场几千款类似产品中脱颖而出。现在全球的日活已经突破300万。”

03战略布局，远景展望

2020年，受新冠疫情的影响，全球市场、产业链的变化使得中国出海企业面临着更加复杂的国际形势。国际进出口贸易企业、出海企业在经受着不稳定的市场因素和巨大考验的情况下，与海外社交媒体的战略合作也逐渐成为了品牌出海的有力推手。疫情期间，Learnings通过与海外社交媒体的战略合作，加大宣传和推广力度，将疫情为以其带来的不利影响降至最低。目前，Learnings已经成为了Google、Facebook和Apple的全球战略合作伙伴。

谈及机遇与挑战，刘祎玮表示，娱乐行业作为大众消费的刚性需求，是追求美好和快乐的必要方式和手段。随着科技的不断推演，娱乐的方式会随着社会及科技设备的变化不断升级，因此，如何选择相应的表达形式和娱乐生态也是Learnings的关注要点。未来，Learnings将以成为全球领先的互动娱乐企业为目标。持续关注用户需求的变化，积累自身的核心能力，不断为用户打造、提供高品质的产品。

《企业家专访》

陪您身无触感、心有触动地

品读园区企业奋斗历程

剖析企业家个性魅力与真知灼见

指导单位

北京东升博展投资管理有限公司

主办单位

中关村东升科技园

中关村东升国际科学园

承办单位

北京东升博展科技发展有限公司

执行单位

北京东晟合创科技孵化器有限公司

北京东升科技企业加速器有限公司

协办单位

北京东升博展云计算科技有限公司

北京众智融汇投资顾问有限公司

北京博源鼎诚管理咨询有限公司

北京东升博展科技发展有限公司博众泰科分公司

北京东升锐智信息咨询服务有限公司

END

总监制丨代庆

监制丨何进、施军波、王丽娜

撰稿丨王一涵

编辑丨王一涵

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