猫眼发布国庆档前瞻：影片阵容不输春节档 战局复杂竞争激烈

9月24日，猫眼娱乐旗下猫眼研究院发布《2020国庆档前瞻》（以下简称《前瞻》），通过大数据对这个即将到来的特殊国庆档进行解读。作为影院复工后的首个大档期，2020年国庆档有着8天长假的支撑，在片单上也汇聚了《姜子牙》这样的春节档预售热门大片。《前瞻》认为，2020年国庆档市场表现有望匹敌春节档，值得影迷期待。

与此同时，今年国庆档多部影片受众重合度较高。这也意味着，影片之间竞争必将异常激烈，票房冠军花落谁家仍是未知数。

今年阵容不输三大七日档，表现有望匹敌往年春节档

自2016年《美人鱼》上映直接推动了春节档票房走高，国庆档与春节档拉开了差距。而2019年国庆档卖出了44亿票房，打败了17年的春节档成为第三高的七日档期，紧紧跟在2018年和2019年春节档之后，证明了国庆档仍有潜力。

本次的国庆档则更为特殊。由于疫情的影响，此前定档于春节的《姜子牙》《急先锋》和《夺冠》将在国庆档上映。除此之外，之前取得优秀票房成绩的《我和我的祖国》的续集《我和我的家乡》以及同样为主旋律电影的《一点就到家》也将亮相国庆。

相比往年，从类型看，今年国庆档影片更加多元。2017年《羞羞的铁拳》《缝纫机乐队》《英伦对决》三部主要大体量作品上映；2018年《无双》《影》《李茶的姑妈》三部展开角逐；2019年《中国机长》《攀登者》《我和我的祖国》三部献礼片共创下纪录。

而今年国庆档，既有亲民的主旋律影片《夺冠》《我和我的家乡》《急先锋》，亦有《姜子牙》《木兰：横空出世》这样的动画电影。从阵容上，本次国庆档完全可以媲美往年的春节档。

部分影片差异化优势明显，多数影片面临激烈竞争

《前瞻》对标记影片“想看”的人群进行画像分析，可以看到，《急先锋》的受众聚焦于25岁以上的男性，而《一点就到家》则面向25岁以下的女性，二者的受众与《姜子牙》《我和我的家乡》《夺冠》以及《木兰：横跨出世》在“想看”的人群中没有重叠，具有非常强的差异化优势。

而其他几部影片中，《木兰：横跨出世》在25岁以下的区间略有优势，《夺冠》在35岁以上的区间更受欢迎，《我和我的家乡》则在25-34岁主流用户中略胜一筹。但总体而言，受众区别并不明显，将陷入激烈竞争。

分析“想看”的重合度，也可以直接看出影片的竞争关系。《夺冠》题材具有普适性，观众基数大，是此次档期中和其他选手受众重合度最高的影片。但另一方面，也代表了《夺冠》将面临更大竞争压力。

与《夺冠》相似，《我和我的家乡》是网罗最多主流观众群体的主旋律电影，承受着最大的竞争压力。作为去年国庆档票房冠军《我和我的祖国》姊妹篇，《我和我的家乡》在今年的表现也备受瞩目。

目前，《夺冠》提档至9月25日上映，而《一点就到家》推迟至10月4日上映。业内人士认为，几部影片错开上映日期是明智之举，这也是为了避开直接票房竞争的选择。

春节档撤档影片预售成绩亮眼，《夺冠》瞄准一二线城市

此次国庆档除了新片上映，还有多部春节档撤档影片登陆院线。因此，《前瞻》从此前春节档的预售成绩，多维度预测此次国庆档的票房表现。

今年年初，《夺冠》《急先锋》和《姜子牙》的预售票房在春节档分别取得了第五、第六和第二的良好成绩，再加上此前的宣发动作，观众的期待值更为高涨。

再从预售画像来看，《急先锋》在春节档预售阶段就已经展现了男性群体的差异化优势，《姜子牙》在25岁以下的群体中有显著优势。而《夺冠》的优势则在一二线城市，相比其他两部影片一二线城市受众占比更高。

《夺冠》原定于9月30日上映，后又将上映日期提前至9月25日。对此，有业内人士分析，提前几天上映主要有两个原因，一是为了释放口碑为后续票房做基础，二是为了在空档期抢得更多票房。目前三四线城市的下沉市场还没有完全打开，而《夺冠》势头仍不可小觑。

而今年的国庆档较去年开启较晚，虽然预售次日的增速超去年，并有购票需求积攒的影响，但整体体量依旧有很大差距。

自9月25日至10月4日，随着影片陆续上线，国庆档大战也将愈演愈烈，或将为电影市场再次点火。而无论成绩如何，这一黄金档都将因特殊的时代背景，而为电影行业留下宝贵经验。

结语

猫眼本次发布的《2020国庆档前瞻》，从各方位数据对本次国庆档的表现进行了预测。对于行业而言，猫眼提供了一个未雨绸缪的数据基石，对于行业观察者而言，亦是一个客观分析行业的窗口。

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