创意爆款如何出街？围观贤哥食品【全场大奖】的“征服力”
1次全场大奖2次提名3次金奖8万奖金酸不酸？
作品名称：《00后的对话密码》
作者：刘敏、黄芮雯、秦萌
学校：暨南大学
指导老师：暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博导杨先顺
1次全场大奖2次提名3次金奖8万奖金
这是本次全场大奖团队
成员代表刘敏同学
五年来参加学院奖所获得的荣誉
没有一次成功来得轻而易举
这三位正在读研一的妹子们
付出了更多的时间与精力
如果不是对广告创意的热爱与初心
也不会迎来今天这样的“高光”时刻
组委会特别邀请全场大奖的创作团队
来分享三个女孩创作背后的故事
“广告不仅仅是一件很感性的东西，看似创意随性的东西背后往往有很多理性的逻辑，要更多的考虑市场，考虑消费者。”
——《00后的对话密码》创作团队
如何兼顾生活与梦想？
当然是吃着“贤哥”做学院奖
贤哥辣条是生活中的美妙滋味，也是广告梦想路上最好的伙伴，这就是我们选择贤哥食品的原因，这是一个年轻化、有活力的品牌，品牌方对于新事物、新创意的接受力和接纳度会比较强，作品创作的自由度会比较高。
如何兼顾生活与梦想，当然是吃着贤哥做学院奖，做学院奖选贤哥小小脆，就是这么干脆！就连暨大超市里的贤哥辣条，也常常被我们宿舍承包。对于获奖团队而言，做比赛的过程一定是要快乐的，而贤哥是一个能够带给我们快乐的品牌，最喜欢的是贤哥小小脆这个产品，至于为什么？你吃一次就知道了，会上瘾。
宿舍人手一份的贤哥小小脆
新手入门须知
像做高考阅读理解一样研读策略单
创作的第一步往往最容易被忽视，呕心沥血打磨过的一件作品，却因为没有catch到品牌方的点直接被out，阅读策略单是最简单也是最难把握的一步，对策略单进行关键词提炼——总结——发散，由此扩展思维，将其传达视角与核心诉求延伸至更广泛的层次进行思考。
第一步：反复读策略单，就像在做高考语文阅读理解那样认真读，差别是高考语文只有几个小时，而策略单可以钻研很多天。第二步：锁定关键词：00后。第三步：头脑风暴，找出能够代表00后的符号。第四步：选择恰当的符号和贤哥食品进行结合，创造接触点。
创意灵感来源
广告创意与品牌的“相关性”
灵感来自饭圈用语和缩写语的流行，00后中使用率较高，与策略单中“面向00后”的目标受众契合。虽然其并不完全代表00后，但是能提炼其中一个主要特征，并将其与品牌进行娱乐化连接，也是一个不错的表达方式。
在广告创意中，“相关性”是一个非常重要的原则。所以我们根据目标群体，试图找到一个代表00后的符号，这个过程比较难，因为年轻人总是不愿意自己被定义，在众多的符号中我们选择了00后对话的独特方式，并且和产品建立了一个连接，我们希望当你在微信聊天中输入“xswl”（笑死我了）之类的的时候能够想起“xglt”（贤哥辣条），这是创造一种品牌关联和记忆迁移，让品牌在人们的日常生活中有更多的触点。我们相信语言是个美妙的东西，符号也是一个神奇的东西，这个广告片中就最大化地利用了符号。
各种饭圈用语和缩写语
背后精彩花絮
每一次创作都是自我突破
一个影视作品从创作到最终呈现，观众看到的只是几十秒的剪辑画面，但创作的过程实属不易，对于团队中的每个人而言都是一种突破。
对于演员来说，最大的挑战是出境。黄芮雯同学是一个连平时自拍都极少的女孩，在此之前，拍视频是几乎不可想象的事情。而之所以最后有勇气出境，还得益于团队中其他两位同学，前期不断的鼓励和说服，拍摄时一丝不苟的现场指导， 才能够最终将作品完整的表达。
贤哥辣条（xglt）成功洗脑
把缩写语的创意想法真正落地并不简单，要卡时长又要传达到位，要有趣、够洗脑还不能太尬，这对于负责拍摄和后期制作的秦萌同学也是一个挑战。“怎样才能更像一个教导主任呢？怎样证明我们真的是在表达00后的对话密码而不是自嗨？ Zqsg地讲，对于演员来说，这个缩写语真的超级难背！”
刘敏同学在整个创作中主要负责创意和文案，“因为我们是研究生，所以平常大多数时间都是在和论文打交道。科研是很难的事情，从繁重的课业中让头脑有放松的空间去创意是一件更加奢侈，如果不是对广告和创意的热爱，整个创作执行过程几乎不太可能，但是热爱就不是问题。”
获奖团队有感
念念不忘，必有回响
刘敏：学院奖和年轻人的爱是双箭头的，参加学院奖是我创意的初心和习惯，想象如果当初没有参加学院奖的我，应该会更加平庸吧。大家创作前需要考虑清楚，与其想广告本应该是什么样，不如想广告还能怎么样？与其想评委平常看的都是哪些广告，不如想想他们没看过哪样的广告？更要学会欣赏，发现别人身上的闪光点，取人所长，补己之短，因为只有这样才会进步。
秦萌：半山腰总是拥挤的，你得努力去山顶看看啊！如果一次没成功，那就试两次，两次没成功，那就再多尝试几次。即使最后离山顶仍有距离，可你也会发现，你的行囊里装满了收获，且山顶可攀。
文章评论
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