乳酸菌水营销攻坚战，味动力沁做对了什么？

新营销是食品饮料品牌商力争更贴近年轻消费者的关键举措，他们通过IP合作、场景营销吸引年轻消费者，实现品牌与销量的再发展。以味动力沁为例，自上市以来，以一系列的新营销举措让乳酸菌水市场持续焕发新活力。

在新消费时代下，饮料品类爆发的原动力就是要更年轻、再升级。作为乳酸菌饮料领域的老大，味动力一直将如何抓住年轻人群的注意力当做重要课题。而味动力沁的问市，就是对这一策略的最佳答案。

作为一款集肠胃养护和抗疲劳于一身的乳酸菌水，味动力“沁”一方面保留了乳酸菌对肠胃保养的特质；另一方面通过额外添加Y-氨基丁酸，促使身体释放一种叫做快乐荷尔蒙的血清素进入血流，帮助人们缓解紧张和压力，消费人群瞄准被学习、加班、工作、会议困扰无比、急需放松心情、补给精力的年轻人。

在营销策略上，味动力沁自上市后一直坚持年轻化产品理念。与Citigo跨界联名的“快闪酒吧”活动现场，与知名人气主持人李冲还有众多网红小姐姐，通过直播平台和抖音联动造势，无不印证其践行年轻化营销的信心和行动力。而味动力沁在这一过程中不仅提升了品牌价值，还在线上引发大量话题关注，带动产品销量提升。

现阶段，以味动力沁为代表的乳酸菌水饮一直以来保持了旺盛的消费需求，成为味动力制胜市场的支柱型品类。与Citigo的跨界合作就牢牢抓住跨界、IP、互动三大关键词，聚焦了媒体和消费者的高度关注，深入沉淀味动力沁的产品调性和品牌文化，成功走出了一条属于自己的品牌之路。