曾是最大的牛奶品牌，业绩一直下滑，网友喊话“救救光明”

在物质严重缺乏的年代，每一代人的成长有会有记忆中的品牌。就比如说牛奶品牌，广东人儿时美好的记忆是燕塘牛奶，伴随着北京人成长的是三元牛奶，上海人最爱的是光明牛奶。

在上世纪八九十年代，家庭条件好点的才会买牛奶喝，并不是人人都能喝得起牛奶。现在，物质丰富的年代，喝牛奶就如同家常便饭。但是那些区域性的牛奶品牌却“活”不好了，因为两大草原双雄蒙牛、伊利席卷了中国，区域性牛奶品牌的生存空间变得更小了，日子越来越难过。

2018年7月，网友喊话光明冷饮，要求涨价。真是令人不可思议，只见过消费者喊着降价的，第一次看到要求涨价的。这是为什么呢?因为光明牌的冷饮十七年一直没有涨价，价格在一元到三元之间，其他的冷饮品牌价格却超过了7元。光明冷饮因为低价，利润很少，所以很多的便利店拒绝了光明冷饮。在光明的冷饮中，三色杯、冰砖、盐水冰棒，这都是人们童年的回忆。但是现在很有可能买不到了，网友自然着急了，迫切的要求涨价。

这就是光明的现状，活得很不好。光明牛奶是1950年诞生的，作为中国历史最悠久的一个品牌，曾经是中国最大的牛奶品牌。2018年以来，公司的业绩持续下跌，前三个季度的营业收入是155.64亿，比2017年同期下跌了5.71%，归属净利润是3.94亿，比2017年同期下滑了25.53%。

而2002年光明上市的时候，年营收就有50.2亿，蒙牛只有4.59亿，伊利有40.1亿。第一名是光明，营收比蒙牛和伊利的总和还多。

但是“新鲜奶”和“常温奶”的竞争之后，蒙牛和伊利迅速壮大，光明发展却很缓慢。这不伊利成了老大，蒙牛第二，光明只能第三。可是差距却越来越大，2017年伊利的营收高达680.58亿，蒙牛的营收有601.56亿，光明的营收只有216.7亿，蒙牛和伊利的营收接近光明的三倍。光明真该向蒙牛伊利学习学习。

而三家公司的市值差别更大，伊利的市值是1435亿，蒙牛的市值是981亿，光明只有95亿。在公司的增值、营收规模、市值上对比，可以看出光明乳业的发展正面临着困境，如果不能调整好，就会远远的落后伊利和蒙牛。

其实网友喊出“救救光明”的时候，光明还没有到生死存亡的时刻，只是网友不希望看到这个老牌牛奶品牌业绩一直下滑，所以很关心它。的确，对于华东地区的人们来说，光明品牌陪伴了他们的成长过程，有着很深的记忆。

光明现在的问题就是，缺乏高端牛奶市场的竞争力，没有销售量过硬的单品;营销上过于“保守”，宣传力度不够;因为是国有企业，经营者做事情，拍板的却是大股东，所以很难调动员工的能动性。不过光明凭借现在的体量，想要继续上涨，还是很有可能的。

68年历史的乳业巨头光明，曾是民族品牌的骄傲，现在站在了十字路口，很多的消费者都在为其担心，表示会一直支持它的发展。但是情怀无法一直支撑着光明的发展，光明的未来，谁都无法预测。