核心国际召开新品发布会，百事花旗是否能开启国内洗护行业新局面？

2022年1月19日下午14:00，广州核心国际生物科技有限公司（以下简称核心国际）在白云绿地中心举办了旗下品牌百事花旗的新品发布会。会上，核心国际宣布新品百事花旗净沁去屑洗发水已在电商平台正式发售正装。此外，发布会还对百事花旗将于不久后推出的全新水发膜和头皮磨砂膏作了预告，预计这两款产品很快也会与消费者见面。

百事花旗是广州核心国际生物科技有限公司旗下的国产品牌，2021年，百事花旗推出了百事花旗慢时洗发露，这是该品牌自主研发的第一款高质量洗护产品。此次新品发布会公布的数据显示，自2021年11月预售以来，百事花旗慢时洗发露在各大平台销售量已突破万瓶，在消费者中也是有口皆碑。可以这么说：2021年，百事花旗在销量和消费者口碑方面都交出了一份令人满意的答卷。

百事花旗旗下产品（慢时洗发露、净沁洗发露）

此外，会上宣布，百事花旗与江苏卫视真人秀综艺节目《阳光姐妹淘》成为联合推广伙伴，其产品也得到阳光姐妹淘第四期嘉宾毛晓彤、姜妍等人的大力推荐。

百事花旗与《阳光姐妹淘》成为联合推广伙伴

在发布会上，百事花旗的总经理肖雷扬对近年全球个人洗护行业的发展态势发表看法。据统计，2018年全球个人洗护电商市场销售额达1182.6亿美元，销售额增长率达8.6，销售额预计在未来5年将继续保持增长，到2023年将会达到1816.0亿美元。在中国方面，2018年个人洗护电商市场规模也达到了1881.9亿元人民币，增幅同比增长14.5，预计未来增长速度还将不断加快。不论国内外，个人洗护已成为消费者日常消费的重要一环。

在这样的大背景下，国内洗护市场规模持续向好，洗护行业体量在提升的同时，市场也显现出了一些新的变化：消费者不再满足于简单、粗糙的一般性洗护，对产品要求趋于高端化，需求也更为细致。肖雷扬指出，基于这样的市场现状，百事花旗对国内洗护市场进行深入研判，在提取超级肽SMPPT等优势技术的加持下将持续对产品迭代升级。

　　左图：2017-2023年全球个人洗护电商市场销售额图表

右图：2018年中国个人洗护电商市场规模及同比增长率

百事花旗的出现，也印证着百事花旗“为消费者而生，次世代高端洗护奠基者”的这句品牌价值观，无疑是中国洗护产业发生新变化的证明。随着消费水平的不断提升，更多消费者开始重视洗护产品的包装设计与功能多样化，期待享受更为高级的洗护体验，而传统的洗护用品尽管价格不高，但功能较为单一，这就意味着高端洗护市场具有较大的优化空间。近年洗护市场的发展一直处于不断的微调，众多品牌在进行产品升级时追求更深入地了解消费者需求，比如消费者对控油度、清洁力、产品香味持续性的要求等，将洗护产品进一步细分化，开启了行业升级的浪潮。

正如肖雷扬在此次发布会上所说：“百事花旗始终坚持‘将中国核心好品质的洗护产品推向世界，成为国际一流的洗护品牌，最终通过不断的科技创新，打造高端科技洗护帝国’的品牌使命。”在产品开发上，百事花旗以“精研头皮头发领域的未来科技洗护专家”为品牌定位，核心团队与众多科研机构保持着密切合作，基于国人的头发头皮状态用先进的现代生物技术升级配方。在品牌建设上，百事花旗带着“尊重每个消费者的灵魂，创造带来极尽幸福感的产品”的品牌愿景，以科技创新实力为依托走向国际化，希望将中国特有的优质成分带出国门。

第二届全球洗涤护理生态技术大会上提出的洗护新理念：追求发展、崇尚共赢、传递希望

百事花旗能否成为2022年业内的一匹黑马？回答这一问题不仅需要品牌研发团队精益求精的努力，更需市场和消费者作出最终评判。在当今国际国内环境下，洗护品牌亦不断推陈出新，谁能引领国内洗护行业新浪潮，让我们拭目以待。