调研机构公布Q3中国手机市场报告 延续下滑趋势 vivo华为逆势上涨

近日，国际逆势知名调研机构陆续公布了中国大陆地区2018年第三季度的手机销货量和市场分布数据。根据数据显示，在中国市场，国产智能手机品牌的出货量和市场分布可以说已经稳稳的占据了第一梯队，而曾经在中国市场中不可一世的全球第一智能手机品牌的三星在中国市场被挤出了第一梯队，而苹果也已经排在了第一梯队的末尾了。从报告中可以明显看出中国手机市场正在经历重大的变革，而所谓的“洋品牌”优势也越来越不明显。另外，根据数据显示，中国智能手机市场仍处于低迷阶段，整体销量不容乐观。同时用户更换新手机的周期貌似也逐步开始出现了变化，正在逐步从顶峰时期的半年换新机，转变成为了一年一换都已经算是很快的阶段了。

CounterpointResearchMarket Pulse

根据CounterpointResearchMarket Pulse的数据显示，中国智能手机市场依旧处以低迷状态，第三季度同比下降13%，据悉已经是中国智能手机市场连续四个季度的同比下滑，其中与当下人们的换机周期延长有很大的关联。具体来说，第三季度，CounterpointResearchMarket Pulse的统计口径是将荣耀与华为分开计算的，国内市场手机销量前六的排序为vivo、OPPO、华为、荣耀、小米、苹果，占有率分别为19.9%、19.7%、14.5%、12.2%、12.0%、7.7%，6个品牌共同分食了86%的市场份额，其余品牌包括魅族三星都被计入了Others。

而这6个品牌Q3的业绩起伏也是大相径庭，其中只有vivo、华为和荣耀保持了增长的势头，vivo销量同比增长2%;华为与荣耀销量分别同比增长14%。另外三个品牌则都出现了大幅度下降的情况，其中OPPO销量同比下降11%;小米同比下跌15%;苹果则更是大跌了17%;Others则暴跌48%，份额直接减半。由此来看，在2019年的智能手机竞争中，能够挺过来的智能手机品牌将越来越少。其中排名变化最大的要数此次夺得榜首的vivo了，该品牌以2%的同比增长份额超越了OPPO，还将后面的几个品牌差距拉到了5%以上。不过，如果将华为和关联品牌荣耀的市占率加起来计算的话，其市场占有率则高达26.7%，并且两个品牌都分别同比增长了14%，作为一个品牌的话，华为在国内老大的地位目前看基本是无法撼动的了。至于为什么苹果会下滑至第六名，Counterpoint表示，这是因为iPhone XS和iPhone XS MAX售价过高，相比前代产品iPhone X又创新不足，首发销量乏力，所以第三季度同比跌幅达到17%。

IDC

对于IDC来说，可能是国人最熟悉的国际调研机构之一了，在IDC的报告中也可以很明显的看出，国内智能手机出货量整体延续了下滑的趋势，不过，在第三季度，华为和vivo相比去年的增幅却保持了增长的势头(在该报告中华为和荣耀是合并计算的)。不过与CounterpointResearchMarket Pulse的数据基本一致的是，除了vivo和华为系保持了增长之外，Top 5中的其他品牌则都出现了下滑，除了OPPO同比下滑只有2.9%外，小米和苹果的同比下滑幅度则都达到了两位数，同样是苹果下滑幅度最大，同比下滑达到了12.9%。而在其他中，IDC的数据似乎更不乐观，其数据显示“其他”在第三季度同比下滑已经超过了50%，而这其中则包括了三星、魅族、金立、一加、诺基亚、中兴、联想、Moto等众多品牌。那么小伙伴们认为会是那些品牌拖了后腿呢?

除此之外，其他手机厂商的同比下滑就显得比较尴尬了，IDC认为，第三季度国内智能手机市场遇冷，一方面，由于上一季度主要厂商的大量出货，渠道与终端需要消化与调整;另一方面，部分厂商产品线策略的变化也是一个影响因素。

MobData

而这一部分则从，知名调研机构MobData的报告中似乎能看出一些端倪。MobData在报告中表示：中国智能手机市场的集中度进一步提高，第一梯队市场占比持续扩大。这主要得益于苹果在Q3发布新品，表现较为强势，维持市场份额第一的位置，同时实现3.4%的用户增长。华为表现依旧稳健，以0.9%用户增长紧随其后。第三第四分别是OPPO和vivo，二者本季度用户增速相对较快。而在MobData的数据中，第一梯队的智能手机品牌，只有小米的用户出现了减少。然而，MobData给出的数据，似乎与其他调研机构有所不同，特别是苹果新机的数据，在不少调研机构和媒体给出的数据中，基本都一直提现了由于新机iphone XR竞争力不足，造成了销量并不如人意，并且据网间传言，由此还造成了苹果对富士康等第三方厂商减掉了不少订单。

不过，无论根据哪家机构的数据来看，vivo、华为、荣耀保持了出货量强劲的上涨势头，而中小国产品牌则呈现了持续高速下滑的趋势，特别是三星，在中国市场上已经彻底被挤出了第一梯队，而其在第二梯队份额似乎也岌岌可危，其仅以0.2%的优势领先魅族，这个领先幅度，很可能在四季度结束的时候，已经被魅族超越了。另外，即将到来的5G时代到底能为智能手机行业带来多大的推动力，又能否再次助力手机行业的崛起呢?现在还真的是不好说。