别芒了:用互联网+帮助攀枝花芒果实现品牌升级

2017-07-10  来源:互联网 

  说起水果品牌,许多人会想到“烟台苹果””攀枝花芒果” “赣南脐橙”“新疆哈密瓜”等地域品牌,但是很难随口说出一两个企业品牌或产品品牌。这些地域性的品牌“是整个地域所有种植户共享的品牌”,它只能传达出简单的地域优势,但相比同类产品,品牌水果怎么个好法,其营养成分有什么优势,对健康有什么影响,消费者很少知道这样的功能性信息。

  我国果品的市场年消费量达3.5万亿,然而,3.5万亿的果品市场,却鲜有大品牌。

  我国的猪肉市场年消费达1.5万亿,酒水市场达1万亿。这些超万亿的农产品或食品产业中“大咖云集”,而果蔬产业的品牌建设却大大滞后。

  专家介绍,过去果蔬产业主要是满足人们最基本的温饱需求,缺乏品牌建设的动力。但是,近年来进口水果的销量不断增加,开始挤占国产水果的市场份额,果蔬产业竞争日趋激烈。目前,各地都已开始注重果蔬品牌建设、加强与消费者和市场的沟通。

  

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  攀枝花作为国内重要的芒果主产区之一,具有悠久的芒果种植历史和文化,因为生长纬度最北、海拔最高、成熟最晚,品质优越,攀枝花芒果近年来畅销国内外。2016年,“攀枝花芒果”获得名优新农产品区域公用品牌。但时至今日,攀枝花芒果在外大多依然被统称为“攀枝花芒果”,其实,攀枝花地区有许多极具代表性的产地、品种,然而消费者对此并没有一个清晰的概念。究其原因,品牌缺失,品牌乏力是一个很重要的因素!

  芒果品牌打造的落后,直接影响了芒果市场的开拓以和销售,对攀枝花芒果长远发展也无益。大部分消费者不清楚不同产地,不同品种的芒果之间口感上有何差异,即使品质有高低,然而印象无差异。因为没有一个知名、有强烈品牌个性的攀枝花芒果品牌,消费者年年吃芒果,却并没有对攀枝花各地区的芒果产生一个清晰的认知。

  所以,打造全新的、具有影响力的芒果品牌对攀枝花芒果来说,已经刻不容缓。推出具有市场影响力的芒果品牌同时,还要顺应时代发展,改变传统的种销手段和市场营销方式。

  2016年, 一群出生于攀枝花的年轻人怀揣打造攀枝花芒果知名品牌,让每位消费者都能吃到健康、新鲜、美味芒果的心愿,打造了中国第一家新生代互联网原创芒果品牌——别芒了,在行业标准化和品牌化上为水果行业注入新的生命力。

  

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  攀枝花地区没有台风和梅雨的袭击,属终年无冬的自然温室,是中国乃至世界上纬度最高、海拔最高、成熟期最晚、品质最优的大规模芒果生产基地。这里年日照数2300-2700小时,年积温6600-7500℃,无霜期300天以上,年平均雨量700-1600mm,在这种环境下生长的芒果溶性固形物和总糖含量、可食率高,富含Β-胡萝卜素和维生素C,具有纤维少、味甜芳香、质地腻滑、香气怡人、组织细密、营养丰富的优良品质,集热带水果精华于一身,被誉为“热带水果之王”。

  2009年,“攀枝花”牌商标成功申请国际注册,并获得GAP认证,取得欧洲市场准入证。

  别芒了作为一个互联网芒果品牌,物流和包装的重要性不言而喻。为了做出最好的芒果,创始团队在过去一年来与国内知名设计师合作,修改了13次包装效果,废弃了3.7万个纸箱和6000多斤草纸。最终确定了国内首个5层E级瓦楞纸板,非洲马达加斯加进口拉菲草包装方案。

  作为芒果品牌来说,物流和包装只是一方面,真正的好产品才是最重要的。为此,别芒了创始团队严控选品质量,从10万吨芒果中只精选几千箱进行线上销售,以此来保证每一位顾客买到的都是真正的好芒果。

  

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  此外,别芒了还提供完善的售后服务,对运输过程中出现的产品损伤变质等问题实现快速反应,极速解决。解除了消费者的后顾之忧。

  别芒了的出现无疑是生鲜水果行业里的一股清流,在最好的芒果产地,做最好的芒果品牌,俨然成为了互联网水果行业生产和销售标准化和规范化的新典范。高标准化的别芒了会带动更多水果品牌走向规范化经营之路。让越来越多的消费者吃到安全、新鲜的水果。


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